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什么是SEO：

　　SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”!SEO是指通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化和修復(fù)(網(wǎng)站W(wǎng)eb結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和編碼等)和站外優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名以及公司產(chǎn)品的曝光度。

　　通過搜索引擎查找信息是當(dāng)今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的組成部分。

　　百度蜘蛛：

　　百度蜘蛛，是百度搜索引擎的一個(gè)自動(dòng)程序。它的作用是訪問收集整理互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁、圖片、視頻等內(nèi)容，然后分門別類建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)， 使用戶能在百度搜索引擎中搜索到您網(wǎng)站的網(wǎng)頁、圖片、視頻等內(nèi)容。

　　百度排名原理：

　　1.爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通過跟蹤鏈接訪問網(wǎng)頁，獲得頁面HTML代碼存入數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.預(yù)處理：索引程序?qū)ψト淼捻撁鏀?shù)據(jù)進(jìn)行文字提取、中文分詞、索引等處理，以備篇程序調(diào)用

　　3.排名：用戶輸入關(guān)鍵詞后排名程序調(diào)用索引庫(kù)數(shù)據(jù)，計(jì)算相關(guān)性，然后按一定的形式生成搜索結(jié)果頁面

　　Title(網(wǎng)站標(biāo)題)：

　　盡量控制在60個(gè)字節(jié)也就是30個(gè)漢字以內(nèi)，含有關(guān)鍵詞數(shù)量2-3為佳，能讓人一目了然的標(biāo)題有利于提高用戶體驗(yàn)。

　　通用符號(hào)：_ — , |

　　實(shí)例：

　　聯(lián)創(chuàng)科技 - 綜合性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商

　　(以上兩個(gè)標(biāo)題第一眼是否可以知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的(用戶體驗(yàn))，關(guān)鍵詞布置也是妥妥的。)

　　關(guān)鍵詞定位：選取關(guān)鍵詞是一件很復(fù)雜的事情，定位網(wǎng)站的方向，一般手段通過輸入關(guān)鍵詞詞，查看相關(guān)頁面從而判斷相關(guān)性。

　　指數(shù)越高競(jìng)爭(zhēng)性越大

　　keywords(關(guān)鍵詞)

　　寫法：一般情況關(guān)鍵詞不能超過7個(gè); 3、4個(gè)為佳。

　　一般寫法：泛詞+2個(gè)核心關(guān)鍵詞+3個(gè)長(zhǎng)尾詞

　　關(guān)鍵詞的分類

　　泛關(guān)鍵詞：指那些搜索量很大，模板很不準(zhǔn)的詞語，通常都是代表一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)事物。比如IT，優(yōu)化，電子等。

　　核心關(guān)鍵詞：指與網(wǎng)站主題最簡(jiǎn)單的詞語同時(shí)也是搜索量最高的詞語。比如信陽網(wǎng)站建設(shè)、信陽網(wǎng)站制作、信陽網(wǎng)絡(luò)公司、信陽網(wǎng)站推廣、信陽網(wǎng)站優(yōu)化、信陽400電話、信陽軟件開發(fā)、息縣網(wǎng)站建設(shè)、光山網(wǎng)站建設(shè) 、潢川網(wǎng)站建設(shè) 、固始網(wǎng)站建設(shè) 、淮濱網(wǎng)站建設(shè)、商城縣網(wǎng)站建設(shè)、新縣網(wǎng)站建設(shè)、羅山網(wǎng)站建設(shè)等。

　　問題關(guān)鍵詞：指用戶在使用我們產(chǎn)品或者是解決跟產(chǎn)品相關(guān)問題的時(shí)候搜索的關(guān)鍵詞，通常在網(wǎng)站資訊頁面優(yōu)化，需大力推廣，單獨(dú)問題分類優(yōu)化。比如：我是網(wǎng)站首頁被k了怎么辦?

　　相關(guān)關(guān)鍵詞：指跟目標(biāo)關(guān)鍵詞存在著一定相關(guān)的關(guān)系能夠延伸或者細(xì)化它的定義，或者是當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)搜索引擎對(duì)其進(jìn)行相關(guān)推薦的關(guān)鍵詞。比如，你是怎么什么優(yōu)化的，那么網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞可以是優(yōu)化、IT、站長(zhǎng)等。

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：指關(guān)鍵詞比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中，搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。

　　description(描述)

　　相對(duì)來說這個(gè)對(duì)優(yōu)化沒有特別的好處，一般情況下圍繞著關(guān)鍵詞詞寫就可以了。

　　網(wǎng)站整體權(quán)重分布

　　首頁高于欄目、欄目高于內(nèi)容(首頁-欄目-內(nèi)容)

　　根據(jù)搜索引擎原理，權(quán)重的傳遞是根據(jù)網(wǎng)站的層次。離首頁越近，所傳遞的權(quán)值也就越多

　　鏈接：

　　可以把互聯(lián)網(wǎng)想象為一個(gè)蜘蛛編制的大網(wǎng)，鏈接就是串聯(lián)蜘蛛網(wǎng)的線。也就是讓網(wǎng)站串聯(lián)起來的意思。

　　反鏈：友情鏈接，單向鏈接(反鏈>友鏈)

　　內(nèi)鏈：同一個(gè)域名下的頁面之間做相互鏈接。

　　作用：有助于提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，有利于網(wǎng)站的收錄。

　　外鏈：外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。

　　在我看來鏈接就是為了提升網(wǎng)站權(quán)重、排名、流量的作用，當(dāng)然鏈接已“高質(zhì)量”鏈接為佳。垃圾外鏈毫無作用說不準(zhǔn)還有副作用。

　　關(guān)于內(nèi)容方面

　　1.原創(chuàng)性文章

　　好處：網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)于搜索引擎來說，就是一個(gè)新鮮的事物，會(huì)根據(jù)這篇原創(chuàng)文章的可讀性與能否滿足客戶所需求而去評(píng)定文章的質(zhì)量。

　　這是一份勞苦功高的事情，原創(chuàng)就是靠自己寫?(最近的颶風(fēng)算法極度支持原創(chuàng))

　　2.偽原創(chuàng)文章：

　　A.標(biāo)題偽原創(chuàng)

　　1) 數(shù)字替換(比如說：“加盟9大優(yōu)勢(shì)”可以改為“加盟的6大優(yōu)勢(shì)” 相應(yīng)的內(nèi)容需要排除3條你覺得沒有必要的)

　　2) 詞語替換(比如說“給女朋友的感人情話”可以替換的詞語有“女朋友、感人”都是用詞語替換。)

　　B.內(nèi)容偽愿創(chuàng)(改頭+錨文本+插圖+亂順序+改尾)

　　1)段頭：可以總結(jié)一下內(nèi)容的大概意思，自己編寫一小段話

　　2)描文本：描文本對(duì)排名有一定的影響力還有一個(gè)比較賤的作用就是：“在別人采集你的文章的時(shí)候會(huì)把你的鏈接也采集過去”一般情況下一篇文章加3-5個(gè)描文本即可。

　　3)插入與文章具有相關(guān)性的圖片，百度是沒法讀取圖片表達(dá)的是什么，所以圖片的alt屬性就起著很大的作用(作用：就是告訴百度這張圖片是什么東西)

　　4)在不影響閱讀情況下調(diào)整內(nèi)容的段落順序，當(dāng)然在邏輯緊密的內(nèi)容中基本都用不上。

　　5)用一段話來總結(jié)這篇內(nèi)容。

　　C.整合性文章

　　類似前景加盟專題那一種，把單一的內(nèi)容“多個(gè)”整合成一篇新的文章內(nèi)容，這種類型的相關(guān)性比較強(qiáng)。

　　飄紅率：內(nèi)容原創(chuàng)度

　　推薦工具：斗牛文章原創(chuàng)性檢查

　　1. 基礎(chǔ)：落地頁(關(guān)鍵詞所在的頁面完善)

　　2. 站內(nèi)站外吸引蜘蛛爬取(站內(nèi)包括文章、專題、新聞……)

　　↓↓↓以下內(nèi)容取自百度學(xué)院

　　1.選取關(guān)鍵詞

　　選取關(guān)鍵詞一般情況會(huì)考慮熱度因素，然而并非指數(shù)越高越好，熱度高相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多網(wǎng)站都會(huì)檢索量稍低一點(diǎn)的關(guān)鍵詞。百度指數(shù)(http://index.baidu.com/)

　　2.關(guān)鍵詞的代替性

　　同一個(gè)事物有多個(gè)說法，同一件事也可能有多種表現(xiàn)形式

　　例如：“SEO”又叫“百度搜索引擎優(yōu)化”在存在這種多義詞情況下編輯做內(nèi)容關(guān)鍵詞時(shí)間可以考慮選取“親民”的一個(gè)關(guān)鍵詞為內(nèi)容的關(guān)鍵詞。(可以通過指數(shù)來查看更多人喜好)

　　(SEO指數(shù)9340;百度搜索引擎優(yōu)化指數(shù)400)

　　3.標(biāo)題主次與內(nèi)容相關(guān)性

　　一個(gè)標(biāo)題的構(gòu)成一般由多個(gè)關(guān)鍵詞組成，搜索引擎會(huì)自動(dòng)識(shí)別你標(biāo)題中最重要的關(guān)鍵詞找，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。主次方面一般情況下是靠前的為主。

　　例如：“玫瑰花用來泡水對(duì)身體有什么好處”，關(guān)鍵詞構(gòu)成部分：玫瑰花+泡水+身體….在這種情況下搜索引擎會(huì)“玫瑰花”是這篇內(nèi)容的主體，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與玫瑰花有關(guān)的文章，一來增加網(wǎng)頁的相關(guān)性，二來可以吸引用戶更多的點(diǎn)擊。

　　4.搜索引擎對(duì)頁面結(jié)構(gòu)的劃分

　　了解搜索引擎對(duì)頁面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來說，一個(gè)網(wǎng)頁往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無需多言，網(wǎng)頁的兩側(cè)被稱為邊框(很多網(wǎng)頁往往只有右邊框)的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上一點(diǎn)相結(jié)合來看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“玫瑰花”有間接關(guān)系的、如“水仙花”“百合花”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的判斷，同時(shí)也能起到吸引用戶點(diǎn)擊的作用。

　　網(wǎng)頁標(biāo)題該怎么寫?

　　標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

　　1.標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個(gè)字節(jié)內(nèi)：從以往的經(jīng)驗(yàn)看，檢索用戶比較喜歡50個(gè)字節(jié)左右的標(biāo)題;對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標(biāo)題有可能無法全面表達(dá)網(wǎng)頁主題;對(duì)于搜索引擎來說，標(biāo)題過長(zhǎng)意味著“超標(biāo)”，只會(huì)保留前60個(gè)字節(jié)的內(nèi)容。

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　　2.重要內(nèi)容放在標(biāo)題的最前面：在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。

　　　3.放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機(jī)會(huì)：有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶在面對(duì)眾多結(jié)果時(shí)，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過每個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。

　　　標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶

　　用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行排序時(shí)，網(wǎng)頁標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時(shí)，搜索結(jié)果頁內(nèi)通常會(huì)有10個(gè)結(jié)果，用戶往往是通過標(biāo)題和摘要來決定要點(diǎn)擊開哪個(gè)結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

　　1.與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先，標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示。一般來說，如果網(wǎng)頁主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題;如果網(wǎng)頁是一個(gè)綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)，通過一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題上。

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　　2.選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞：同一個(gè)物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個(gè)放在title上呢?雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進(jìn)行查詢，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

　　例如佳能有一款單反相機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)全稱是“5d mark ii”，簡(jiǎn)稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。

　　對(duì)比一下它們的搜索指數(shù)：

　　“5d mark ii”：257

　　“5D2”：875

　　“無敵兔”:467

　　很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛

　　3.選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞：能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長(zhǎng)，SEO人員一般稱此為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。

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　　4.在真實(shí)的前提下體現(xiàn)時(shí)效性：在標(biāo)題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時(shí)效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

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　　5.直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴：還以上面那個(gè)案例為例，虛假房源和房?jī)r(jià)一直是二手房買方心中的痛，“2014-10月8萬套北京北京二手房?jī)r(jià)格,真房?jī)r(jià)沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點(diǎn)，再配上“鏈家”的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗(yàn)。

　　設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)避免做下面的事情

　　1.欺騙用戶和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險(xiǎn)的事情。所以：千萬不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容。

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　　【反面例子】李小璐不雅視頻引撞臉門 2萬抵3萬拒絕“撞樓”——該網(wǎng)頁主要介紹的是樓盤信息

　　2.避免多網(wǎng)頁使用同一個(gè)標(biāo)題：原則上每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)題，如果整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致，將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會(huì)